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品牌策划案例
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品牌策划案例方向:

公司进行品牌策划的过程,也就是公司进行品牌战略决策的过程,它包含有五种方向:

1、产品线扩展(line extensions):公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。

国内案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。

2、品牌延伸(brand extensions):公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。

国内暂无成功案例

3、多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。

国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。

4、新品牌(new brand):为新的目录产品设计新品牌名。

国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”

5、合作品牌(cobrands):两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。

品牌策划案例有以下几个重点:

前奏:洞察实际需求

聆听消费者的品牌声音,洞察消费者的实际需求

聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务,只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求,才能做到“察其言,观其行”,明确品牌声浪传播应该对谁说些什么,从而把握住消费者的心智资源。 消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象,从人性的一团乱麻中理出头绪,对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘,从中发现消费者的真实需求与偏好,找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。

伏笔:提升核心竞争力

构建企业双向性的传播原点,提升企业的核心竞争力

消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求,又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力,引导消费需求的品牌声浪原点,为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔,是整个品牌声浪传播的基础。

高潮:缔造品牌声浪区

运用多维立体的传播手段,缔造持久强势的品牌声浪区

品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层,品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者,在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强,品牌声浪的范围扩大,强度增强,它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。

结尾:无声崇拜

通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段,而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向,而是双向的;不再是内向,而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部,即消费者市场。

品牌策划案例流程:
1、与凯信签订策划案例合同
2、设计师沟通版面
3、出初稿
4、客户确定
5、最终设计
6、通知客户验收

凯信核心优势:



凯信发展历程:

1、2007年 凯信知识产权公司在香港成立



2、2010年 8月成立东莞凯信公司



3、2011年 团体户外活动







6、2012年 开年祈福



3月成立樟木头公司



5月篮球赛



6月经理人拓展训练



8月两周年庆



9月成立惠州分公司



9月凯信知识产权公司与北京科亿知识产权事务所形成战略性的合作伙伴关系



12月欢度平安夜



7、2013年 凯信VI



3月增城一日游:骑单车+摘草莓



4月读书分享会+销售大会





6月职业经理人竞聘会





7月团体清远漂流



8月 三周年庆









8月“优秀员工海南四日双飞行'



2015年凯信知识产权半年会议顺利召开




2015年8月24 迎来凯信知识产权5周年庆,期待您的参与。。。

商标总局备案记录:广东凯信知识产权有限公司



专利代理机构证书:



热烈庆祝广东凯信知识产权有限公司与东莞市科安知识产权达成战略合作伙伴。



凯信东莞营业执照以及香港营业执照:



税务登记证:



2013年荣获广东省江西商会会员单位:



广东专利代理协会第一届会员单位:



广东专利代理协会第二届会员单位:

品牌策划专家
商标设计专家
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